Als (beginnend) copywriter sta je altijd voor een belangrijke keuze: richt je je volledig op de mens, de klant, het bedrijf waarvoor je schrijft? Of ga je juist de analytische toer op en denk je in cijfers, zoals het aantal clicks of bezoekers?

Eigenlijk zou die vraag naar mijn mening zelfs geen rol mogen spelen, want content moet altijd mensgericht zijn. Aan de andere kant wil je natuurlijk ook copy creëren die effectief het online traffic boost en de zichtbaarheid verhoogt.

Niemand in de marketing branche heeft de waarheid in pacht, maar de two cents van iemand anders kunnen wel inzicht geven. In deze blog vind je die van Pen & Ink Copywriting!

Het belang van SEO

Mijn subjectieve antwoord op de vraag wat er nu precies belangrijker is, SEO of mensgericht schrijven, is al duidelijk geworden in de inleiding (laattijdige spoiler alert!), maar aangezien het geen zwart-wit onderwerp is, loont het toch de moeite om er dieper op in te gaan.

SEO, of search engine optimization, is tegenwoordig zowat de ruggengraat van online marketing. Het principe is dat men online content zichtbaarder maakt voor internetgebruikers door onder andere de teksten op een website te optimaliseren. Bijvoorbeeld door middel van doelgerichte zoekwoorden.

SEO kan je dus een beetje zien als de gids die internetgebruikers door het digitale doolhof begeleidt, naar één specifieke niche of website. Hoe beter je relevante zoekwoorden in geschreven content gebruikt, hoe groter de kans dat mensen juist jouw website vinden tussen alle andere. Met andere woorden: SEO is onmisbaar voor bedrijven die het niet zomaar voor hun plezier doen, maar harde resultaten willen neerzetten.

Creatief en mensgericht schrijven

Schrijven is altijd al een vorm van kunst geweest, hoewel daar tegenwoordig sinds de komst van AI nogal over gedebatteerd kan worden. Al sinds mensenheugenis hebben we de behoefte of neiging gehad onze gedachten, ideeën, verhalen en waarnemingen neer te pennen. Heel vroeger op de binnenwand van onze grot, daarna op een vel papier met pen en inkt, nu (vooral) met een keyboard op een computerscherm.

Bij veel vormen van schrijven heeft creativiteit altijd een belangrijke rol gespeeld. Denk maar aan de epische verhalen van klassieke auteurs als Homeros, maar ook romantische en dramatische vertellingen uit latere tijden, zoals die van Charles Dickens.

Daartegenover staan natuurlijk de eerder objectieve schrijfstijlen: ook in de Oudheid en de middeleeuwen moest men bijhouden hoeveel zilver- of goudstukken het bouwen van een huis kostte.

‘Administratief schrijven’, zouden we dat kunnen noemen en ik hoef niemand te vertellen dat daar, nu of vroeger, weinig tot geen creativiteit bij kwam kijken. Hoewel deze vormen van schrijven belangrijk waren voor het dagelijkse leven, hebben ze weinig tot niets te maken met de creatieve muse waar schrijvers altijd al hun inspiratie aan hebben toegeschreven.

Waarom is mensgericht en geïnspireerd schrijven vooral nu zo belangrijk? Eenvoudig: in de huidige digitale wereld, die doordrongen is van artificiële intelligentie en ‘snel’ en ‘goedkoop’ als belangrijkste scharnierpunten heeft, is menselijkheid misschien wel het enige wat ons nog onderscheidt van machines.

Dat klinkt als doemdenken, maar als je er een beetje over nadenkt, ligt het dicht bij de realiteit.

Geen objectieve blog

Deze blog is 100% biased, dat geef ik toe. Noem me een romanticus, een creatieve ziel van de oude stempel, een naïeve dromer, maar ik geloof stellig dat schrijven een mensenkunst is en dat ook moet blijven.

Dat is ook precies de insteek die ik hanteer als ik content schrijf voor mijn klanten: zaken als SEO spelen een rol, ja, maar slechts een bijrol als het van mij afhangt. Een tekst die door mensenhanden is geschreven en niet louter een bundeling van een paar onnatuurlijk klinkende zoekwoorden met vulwoorden ertussen gepropt, spreekt immers nog altijd het meeste aan.

Schrijven ‘met pen en inkt’ is misschien niet de meest tijdsefficiëntie manier, maar we kunnen wel veel leren van alle voorgaande generaties die het ermee moesten doen.

Dus, voor de copywriter, marketeer of content creator die dit leest: ruil je talent voor woorden niet in voor digitalisering of kunstmatigheid, want de wereld heeft dat talent harder dan ooit nodig.